凯洛格商学院高管教育学院

市场营销领导力进阶课

掌握领导力和新一代营销的技能,促进职业发展

Course Dates

开课时间

2022年11月9日

Course Duration

课程时长

6个月,在线学习
每周4-6小时

Course Duration

课程费用

62,800RMB

加速您成为市场营销领导者的道路

在如今的市场中,要想规划出一条成功的职业道路,您必须能捍卫客户、掌握数据、管理品牌、采纳创新、传达愿景并实施战略。

  • 75% 的首席营销官坚信在未来需要利用社交网络、自动化和人工智能等工具来优化公司运营。(来源:麦肯锡咨询公司)
  • 一项400名首席营销官参与的调查发现,营销预算在2021年削减了42%,迫使领导者转向以更敏捷的方式来保持增长。 (来源:高德纳咨询公司)

MBA营销课程榜单位列第一

《美国新闻与世界报道》,2020年

课程收获

在本课程中,您将对现代市场营销的运行模式获得端到端的全方位视角,从制定战略内容到利用数据分析再到与客户建立关系等。 您还将掌握领导力技能,以加速职业发展。 探索关键的领导技能以更有效地发展团队、树立影响力并打造职业生涯。

  • 借助您品牌的力量提供独特的客户优势。
  • 为组织实施敏捷营销的流程和工具。
  • 使用自动化和人工智能工具更有效地营销。
  • 在您的细分市场中建立产品领导地位。
  • 提升战略决策能力和问题解决能力。
  • 在所有的产品组合中打造成功的客户体验。
  • 识别并锁定正确的客户,并通过差异化实现最大价值。
  • 采用基于响应的市场细分和自动化行为营销原则,制定更多数据驱动的锁定策略。

下载手册

学习之旅

本课程将基于成功营销的三大支柱,指导您转变策略以应对新的竞争对手和平台。您将从成功领导力的构建要素中汲取洞见,做好随着市场变化而果断采取行动的准备。

本课程的每个主题均围绕个人领导力和领导营销团队展开,帮助您从领导者的角度来审视不同的营销技能、战略和洞见。

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市场营销


    制定战略

  • 以客户为中心与客户价值
  • 竞争性营销战略
  • 在数字世界中的营销

    了解客户并使用分析

  • 消费者动机洞察
  • 行为营销
  • 以分析引领
  • 如何区分分析的好坏
  • 数据可视化
  • 营销自动化与营销中的人工智能

    与客户建立关系

  • 界定您的品牌
  • 品牌设计与接触点
  • 内容营销
  • 媒体策划
  • 评估营销传播
  • 管理品牌的关联性
  • 忠诚度驱动因素

领导力


    个人领导力

  • 职业成功因素和脱轨因素
  • 影响力战略
  • 培养人才

    领导营销团队

  • 敏捷营销
  • 营销技术
  • 品牌协调与实施
  • 出色的营销计划

案例研究和行业范例

案例研究与真实的行业范例提供了丰富的场景信息,让您更深入了解现代营销解决方案的复杂性。在本课程中,您将探究各个行业的领先公司如何评估和部署创新的营销战略。

注: 所有产品和公司名称都是其各自所有者的商标或注册商标。 使用这些名称不代表与其有任何关联或获得其背书。。

课程体验

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自定进度的视频讲座

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名师直播研讨会

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实际应用和活动

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学员间互动和学习

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案例研究

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名师在线答疑时间

学员概况

本课程面向各行各业的市场营销领导新秀,他们希望发展营销技能、增强信心并获得洞见,以期成功晋升至营销组织的最高管理层。 对于获得市场营销MBA学位不久的学员,本课程将帮助您填补由市场营销领域的新技术、新方法和新平台所带来的空白。

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行业分布

  • 消费品—24%
  • 医疗健康—15%
  • 软件/IT—15%
  • 金融/保险—9%
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工作经验

  • 20年以上—28%
  • 15-19年—26%
  • 10-14年—25%
  • 0-9年—21%

强大的课程师资

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NICK CAFFENTZIS

凯洛格商学院市场和客户计划高级研究员暨兼职教授

Caffentzis教授曾在通用电气担任多个高级营销领导职务,包括通用电气医疗保健数字公司首席营销官;现任市场和客户计划高级研究员暨兼职教授,以及凯洛格商学院首席营销官课程执行主任。 他专门研究客户成功和新解决方案开发。

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TIMOTHY CALKINS

市场营销学实践型教授兼营销学系副主任

Calkins教授拥有作家、演说家和顾问等诸多身份,致力于帮助个人和组织打造强大的品牌。 他教授的课程包括营销战略和生物医学营销。 他现任凯洛格商学院高管教育学院的品牌营销课程的联席学术总监。

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GREGORY CARPENTER

Harold T. Martin营销学教授,营销领导力中心主任兼凯洛格商学院市场和客户计划主任教授

Carpenter教授MBA课程中的有关消费者、文化与领导力课程,现任凯洛格商学院的“首席营销官”和“以客户为中心的组织”两门高管课程的学术主任。 Carpenter教授撰写并与他人合编了多本著作,他的作品经常刊登于顶级学术期刊和大众化报刊上。

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CARTER CAST

Michael S.和Mary Sue Shannon创业学实践型特聘教授

Cast教授曾在百事可乐、菲多利、艺电和沃尔玛担任营销领导职位,如今是一位获奖作家和普利兹克集团风险投资公司的风投合伙人。 他在凯洛格商学院教授创业学和领导力课程。

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JONATHAN COPULSKY

市场营销学讲师兼高管教育学院企业营销战略课程主任

作为一名在德勤等公司拥有40多年领导经验的增长策略师,Copulsky教授是一名品牌和战略专家。 他在凯洛格商学院高管教育学院中教授高级营销课程。

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GINA FONG

营销学兼职讲师

Fong教授是一名消费者人类学家,现任芝加哥营销公司Fong Insight负责人,致力于帮助客户将消费者洞见引入于整个消费者旅程中,从而让他们的受众感到惊喜。 她教授的课题是以消费者为中心的营销。

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STEVEN  FRANCONERI 

温伯格文理学院心理学教授,麦考密克工程与应用科学学院设计学教授(特邀教授),西北大学认知科学课程主任兼凯洛格商学院领导力教授(特邀教授)

Franconeri教授现任视觉思维实验室主任,是视觉思维、视觉传播和数据可视化心理学方面领先的科学家、教师和演说家。 此外,他凭借在视觉思维方面的研究荣获美国国家科学基金会职业成就奖和美国心理环境学会(Psychonomic Society)早期职业奖。

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JULIE HENNESSY

市场营销学实践型教授兼营销学系副主任

Hennessy教授的MBA和高管教育课程侧重于实现长期竞争优势和盈利能力的营销战略。 她与研究和技术驱动型公司合作,帮助这些企业变得更以客户为中心。

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Eric Leininger

高管教育学院实践型教授

Leininger教授现任凯洛格商学院高管教育学院的高级研究员暨兼职教授。 他曾担任麦当劳公司和卡夫食品公司的高级副总裁,后于2008年以兼职教师身份加入凯洛格商学院,并于2010年成为全职教师。 作为凯洛格商学院高管教育学院营销系管理总监,他担任过多重角色,联合创办并领导了凯洛格商学院首席营销官课程。他是凯洛格商学院高管教育学院教师,主要教授品牌战略、引领高级分析和人工智能,以及领导以客户为中心的组织等高管教育课程。

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KEVIN MCTIGUE

凯洛格商学院市场营销学实践型副教授

McTigue教授在凯洛格商学院教多门MBA和高管教育的课程。 他是咨询、品牌管理和广告领域的专家。 他曾参与为全球数字机构SapientRazorfish的战略和咨询工作。

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THOMAS F. O’TOOLE

凯洛格商学院高管教育学院副院长兼市场营销学实践型教授

O’Toole教授在凯洛格商学院的工作重点是将数据科学与商业价值创造、数据驱动的营销、客户战略、客户价值管理和忠诚度计划联系起来, 他是麦肯锡咨询公司的高级顾问。

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NICHOLAS A. PEARCE

管理与组织学实践型教授

Pearce教授拥有学者、演说家、活动家、作家、企业家和牧师等诸多身份。他教授关于营销、领导力和组织变革方面的多门高管教育课程,以及MBA课程中的“超越多元化:包容性领导力的基础”课程。

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DEREK D. RUCKER

Sandy & Morton Goldman营销学创业研究教授,营销学教授暨教员研究联合主席

Rucker教授凭借他在社会心理学方面的训练,重点研究社会等级制度、补偿性消费、说服力和消费者行为等领域。 他的作品曾刊登在顶级期刊上,并受到《纽约时报》和《时代周刊》等主流媒体的报道。

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MOHANBIR SAWHNEY

数字化创新学院副院长,麦考密克基金会技术主席,营销学实践型教授兼技术和创新研究中心主任

Sawhney教授是商业创新、现代营销和企业分析领域的全球知名学者、讲师、顾问和演讲者。 他撰写了七本管理学著作,并在顶级学术期刊发表了数十篇富有影响力的文章。 他的咨询服务客户包括埃森哲、奥多比系统、AT&T、波音、思科系统、戴尔、杜邦和高盛。

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BROOKE VUCKOVIC

领导力实践型教授,领导家族企业课程学术主任暨Zell Fellows(泽尔研究员计划)的教练部主任教授

Vuckovic教授的课程围绕多个领导力主题,包括领导力中的道德复杂性。 她对多代家族企业和由创始人领导的公司有着浓厚的兴趣。 她具有近20年的顶级高管教练的经验。

证书

Example image of certificate that will be awarded after successful completion of this program

证书

一旦完成本课程,凯洛格商学院高管教育学院将向学员颁发经过认证的电子结业证书。

本课程提供高度互动的学习体验,大部分星期都会安排以学习小组为单位的预定活动。 每个人的参与都会对其他所有同伴的学习体验产生影响,因此,我们希望您能够全身心地全程参与。

下载手册

注: 顺利完成课程后,经过认证的电子结业证书将以您注册课程时使用的姓名通过电子邮件发送给您。 所有证书图片仅用于说明目的,凯洛格商学院高管教育学院可能会酌情更改。

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