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通过这项案例研究，您将了解传统零售商如何重新定义商业模式，而在当今的经济世界保持竞争力。 除此之外，您还将为这家数字巨擎撰写一份市场定位报告。
首席营销官（CMO）的工作重点已经有很大的变化，远远超出了广告和宣传方面的工作。 如今，CMO需要在组织内部承担更为广泛的责任，从技术和数字化，到商业开发和数据保护。 认识到这种根本性的转变，营销高管将有机会在自己的领域、所属的组织以及所处的行业发挥重要影响力。
哥伦比亚大学商学院高管教育融合了多种教学模式的首席营销官课程，将帮助您适应不断变化的市场环境并胜任多元的角色。 您将探索新的战略以强化客户关系，担任领导角色，促进可持续的业务增长。
这项12个月的课程包含一系列在线课程和线下课程。本课程将探索有关创新思维和颠覆性思维的重要商业概念，同时运用数据分析技术推动整体的营销战略。 在互动和讨论环节，您将探索独自解决问题的方法以及有助于产生重要创新想法的思维模式。您将学习分析数据，以及多渠道营销计划的实施，以打造线上线下无缝衔接的客户体验。 此外，您还将探索如何创建并管理，打破过时的业务模式。
的企业将首席营销官视为不同业务部门之间的连接部门。
的首席营销官表示引领企业增长和变革的能力对于他们取得职业成功至关重要。
在线课程
开启12个月的在线学习之旅，掌握首席营销官的重要技能。
深度参与
与名师互动交流，与专家谈话，结交同行精英人脉。
世界名师
师从常春藤名校联盟讲师，学习他们丰富的专业经验。
同伴学习
与来自世界各地的精英人士相互学习，建立人脉网络。
成功导师
在学习期间成功导师将一对一为您指导，并提供帮助。
专家洞察
在课程期间与行业专家互动以获取极具操作性的洞察并付诸实践。
灵活的学习之旅
通过选择一系列主题选修课定制您的课程体验，并获取与职业目标有关的技能组合。
社交活动
参加5天国内外线下课程和校友活动（可选），与课程名师、同行以及行业领袖展开交流。
精选校友权益
完成本课程，即可享受哥伦比亚大学商学院校友的精选权益，成为这一全球精英群体的一员。
师从哥伦比亚大学教授，从他们的广泛研究和专业知识中汲取信息，探索有关营销活动和商业问题分析的实际案例。 通过体验式学习和探索性讨论，您将分享目前您所面临的主要问题和挑战，并找到创新的解决方案。
本课程的案例研究包括：
通过这项案例研究，您将了解传统零售商如何重新定义商业模式，而在当今的经济世界保持竞争力。 除此之外，您还将为这家数字巨擎撰写一份市场定位报告。
本案例研究将探索咖啡巨头星巴克的成功故事，包括分析消费者支出的变化、新产品研发以及梳理其核心价值。
在编写市场定位报告时，您将研究《经济学人》的价值主张、目标客户及其商业模式，以及他们如何在数字媒体时代保持相关性和竞争力。
通过研究Ooredoo和Telenor在缅甸提供移动金融服务的营销策略，您将确定哪些投资策略最有效，以探索客户终身价值的驱动因素和衡量指标，从而提高获客能力和客户忠诚度。
这项毕业案例研究将思考Chase Sapphire吸引千禧一代客户成功申请信用卡的原因，为什么客户会如此容易签约，并对其奖励政策进行投资策略评估。
在这项案例研究中，将探究Becton Dickinson的谈判和成本策略，以及药品监管对该行业的长期影响。 并准备一份市场定位报告，阐述企业品牌形象。
本课程的在线课程单元将解决当代营销主管面临的关键问题。在12个月中，您将探索如何量化公司营销投资回报，了解数字营销战略的重要性，同时掌握必要的知识和框架，成为一名具有前瞻性思维的CMO。
注：课程主题可能变更。
*在为期2天的结业仪式和联谊活动（可选）中，您可以在位于纽约的哥伦比亚大学商学院校区与同期的学员和讲师面对面交流。这项活动为您提供了一个绝佳的机会，与您的同窗以及来自其他各期的专业人士建立人脉网络，从而创建一个云集全球高管的终身社区。
Oded Netzer
哥伦比亚大学商学院Gantcher商学副教授
哥伦比亚大学商学院市场营销专业商学副教授
哥伦比亚大学职业研究学院市场营销讲师
哥伦比亚大学商学院兼职营销学教授
哥伦比亚大学商学院市场营销专业商学教授
Tempur-Sealy前首席执行官
Carson Family商学教授；
联席教务主任，媒体与技术课程；
哥伦比亚大学商学院
印第安纳大学凯利商学院营销学副教授
哥伦比亚大学商学院市场营销系商学客座助理教授
Vikram S. Pandit商科教授，管理系主任
哥伦比亚大学商学院Kester and Byrnes会计与审计学教授
友情提醒，参加本课程的学员必须完成所有课程单元（在线课程、现场或直播课程、课外活动）才能获颁商务卓越证书。
首席营销官课程的理想学员是在当今快速发展的营销环境中准备做出重大变革的人。适合处在职业生涯中期或具有出色潜力的专业人士，渴望获得营销职能之外的曝光度。如果您希望利用营销机会和改进推动流程，本课程可以完美满足您的需求。 如果您是一名企业家、顾问、负责销售或制造需求的人员，需要新兴的技能组合以及创新的框架来制定公司未来的营销路线图，您也将受益于该项目。
学员应具备：